skitreklam

på det gym där jag tränar finns det ett par tv-apparater. dessa står för den största andelen tv-konfrontation jag utsätts för, eftersom tv-tittande i övrigt är en mycket begränsad sysselsättning i mitt liv. under de timmar per vecka jag på detta sätt ofrivilligt exponeras för allehanda tv-sändningar inser jag alltsom oftast till fullo varför jag ägnar så litet av min vakna tid till att kolla på tv - det är helt fascinerande vad mycket skit som dagligen kablas ut. denna bistra verklighet skulle kunna antas ha effekten att göra en avtrubbad, att på något sätt finna sig i den bistra verkligheten och inte bli så vansinnigt provocerad av den. och många gånger tror jag faktiskt så är fallet, eftersom jag för ett antal år sedan inte kunde kolla ens på en minut av valfri film/tv-serie/tv-inslag utan att bli helt ifrån mig och koka över av genus- och heteronormativitetsfrustra

tion.

med tiden har denna reaktion dock dämpats, så till den grad att jag till viss del kan reflektera över handlingen i en relativt bred repertoar av tv-program och filmer utan att förblindas av de heteronormativa stereotyper som i en aldrig sinande ström visas upp till omvärldens beskådande.

för några dagar sen fick jag dock ett gravt återfall i förblindande frustration. källan till detta var en reklam för att få ungdomar att inte börja (alternativt sluta) att röka som är nån stor eu-övergripande kampanj med namnet ”help”.

”help” har verkligen lagt manken till för att på ett ungdomligt sätt skojsa till den samtidigt seriösa informationen om att en inte ska börja röka. den reklamfilm som jag nu ett upprepat antal gånger har konfronterats med handlar om anna som försöker låta bli att röka genom att slänga sig om halsen och hångla med någon så fort hon blir erbjuden en cigarett för att på så sätt motstå frestelsen. i reklamfilmen visas fyra episoder när någon erbjuder henne en cigarett, varpå hon hoppar på och börjar hångla med en kille som vid varje tillfälle finns i närheten av henne (samma kille i samtliga fyra episoder).

i en femte episod blir anna återigen erbjuden en cigarett och är sin vana trogen på väg att börja hångla med en person som sitter bredvid henne när hon upptäcker ATT DET ÄR EN TJEJ! så tokigt! tihi, henne kan ju inte anna börja hångla med, hur skulle det se ut?! och mycket riktigt - istället för att påbörja hånglandet stirrar anna uppgivet med tom blick rakt in i kameran, medan speakerrösten ironiskt säger ”schysst jobbat anna. men på [webbsida] hittar du bättre råd, som faktiskt fungerar...”.

fy fan vilken idiotisk reklam! jag kan inte fatta hur och med vad någon tänker som kan låta en sådan här reklam sändas - eufinansierad dessutom! att måla upp hångel mellan två tjejer som något helt otänkbart - i en helt annan klass än det lite lustiga i att helt abrupt kasta sig på en kille och börja hångla med honom - är ju för fan heteronormativiteten i sitt esse. jag skulle så gärna vilja höra hur diskussionen gick vid framtagandet av manuset - och hos de instanser som jag antar granskar reklam från eu. men min rädsla är att det hela inte ens ägnades någon diskussion, utan att förmedlandet av värderingen att det är helt otänkbart för en tjej att börja hångla med en annan tjej inte på något sätt sågs som olämplig eller ifrågasättbar. hur kan politiker och tjänstemän sitta med alla sina likabehandlingsplaner och foruleringar om att aktivt arbeta mot heteronormativitet och för allas lika värde och möjligheter oavsett sexualitet och sen inte reflektera över sensmoralen i en sån här reklamfilm? finns det någon enda tanke på hur en person i tonåren som hånglar med personer av samma kön - eller längtar efter att göra det - kan upplea att på detta sätt utmålas som absurditetens kulmen?

om det finns det är det skitilla att den här filmen ändå visas. om det inte finns det tycker jag det är snudd på än mer förkastligt.